loader
Вхід
Система Orphus

ЦІКАВО.КОМ

останні ЦІКАВІ НОВИНИ з усього світу

RunBTC.net - Заробляй Біткойни легко та вигравай у Джекпот

Заробляй Біткойни Легко

Побудуй свою прибуткову мережу та вигравай Джекпот


UMC припиняє своє існування

18.05.2007 Категорія: Цікаво Мобільні


Як повідомило видання Коммерсант, один з найбільших брендів України – UMC – припиняє своє існування. Його замінить російський бренд МТС, реклама якого на Україні почалася відучора.

Оновлення бренду продовжиться близько трьох місяців і обійдеться в $20 млн. У компанії стверджують, що ребрендінг в першу чергу вирішить проблему негативних асоціацій, які повязані з якістю звязку UMC. Експерти сумніваються, що ребрендінг допоможе UMC підвищити частку на українському ринку, зате впевнені, що він допоможе підвищити капіталізацію материнської компанії за рахунок створення міжнародного бренду.

Мережа ЗАТ «Український мобільний звязок» (ТМ UMC) охоплює більше 95% території України, на якій проживає 99% населення. Компанія обслуговує близько 20,5 млн абонентів. 100% акцій UMC належить російській компанії ВАТ «Мобільні телесистеми».

Вчора на прес-конференції в Москві президент компанії МТС Леонід Меламед оголосив про початок ребрендінга UMC. Тепер компанія «Український мобільний звязок» працюватиме під російською торговою маркою МТС. Необхідність ребрендінга пан Меламед пояснив тим, що бренд UMC асоціювався з поганою якістю звязку. «У 2003—2004 роках ми недооцінили темпи зростання українського ринку і, відповідно, недоінвестували в будівництво мобільної мережі. Це привело до погіршення якості звязку у вказані періоди, і у споживачів склалося враження, що якість звязку UMC гірша, ніж у „Київстара“. Ми ухвалили рішення, що розвивати новий бренд вигідно, ніж реанімувати старий», - сказав президент МТС. Нагадаємо, перша спроба реабілітовувати бренд UMC була зроблена в 2005 році, коли у компанії зявився слоган «Якість над усе».

Генеральний директор UMC Павло Павлівський повідомив, що з введенням бренду МТС зникнуть тільки тарифні лінійки Sim-Sim і UMC, а з тих, що існують залишаться молодіжний бренд Jeans* і лінійка тарифів економ-класу «Екотел». «Наріжним каменем стратегії МТС буде сегментація. Кожному сегменту аудиторії ми пропонуватимемо те, що він хоче. Jeans* відрізнятиметься широкою пропозицією молодіжного контента. А ’Екотел’ ми використовуватимемо як інструмент тарифної війни на Україні – ця торгова марка не асоціюватиметься з брендом МТС», - пояснює пан Павлівський.

Як повідомляє КОММЕРСАНТ, перші рекламні щити МТС вже розміщені в міжнародному аеропорту Бориспіль. Слоган на червоному фоні: «Скоро! Найважливіша подія телекомунікаційного року на Україні». За словами пана Кліменко, сама кампанія по ребрендінгу UMC почнеться з 1 червня і продовжиться два-три місяці.
Логотипом бренду МТС з минулого року є біле яйце на червоному квадраті. У травні минулого року він був представлений російським «АФК Система» як загальний бренд для всіх своїх телекомунікаційних активів. По оцінках міжнародного агентства Interbrand, в 2006 році вартість бренду МТС оцінювалася в $4,8 млрд.

По відомостях КОММЕРСАНТ, в одній з компаній-партнерів UMC, витрати на нову рекламну кампанію будуть в три рази вище середнього рекламного бюджету UMC. За даними учасників ринку, загальна вартість ребрендінга складе порядку $20 млн. За словами пана Клименко, нову рекламу для МТС розробило агентство Tabasco, яке два тижні тому отримало право працювати під вивіскою міжнародного креативного агентства JWT.

З ребрендінгом кардинально зміниться позиціонування бренду, яке, за словами пана Меламеда, здійснюватиметься під девізом «більше послуг за адекватні гроші». В ході ребрендінга компанія виведе аналогічні російським тарифні пакети. Так, наприклад, одним з найпопулярніших в Росії тарифів «Перший», який був упроваджений з новим брендом вже в червні 2006 року, користувалися 1,5 млн абонентів, а в грудні того ж року – 6,7 млн. Таким же успішним виявився тарифний план RED – молодіжний тариф з дешевими внутрішньомережевими дзвінками. У вересні 2006 року RED набрав близько 1 млн абонентів, а в грудні кількість користувачів склала вже 3,1 млн.

На думку учасників ринку, ребрендінг – це ефективний спосіб, для того, щоб стерти негативні асоціації з памяті споживачів. Директор по маркетингу компанії «Українські радіосистеми» (ТМ «Білайн») Антон Володькин вважає, що $20 млн буде достатньо для ребрендінга UMC.

Втім, експерти відзначають, що збільшення частки на українському ринку – тільки другорядне завдання ребрендінга, основна мета якого – розповсюдження бренду МТС на всі зарубіжні активи компанії. «Думаю, що ребрендінг у меншій мірі вирішуватиме, власне, українські завдання і швидше переслідує цілі підвищення капіталізації бізнесу МТС через створення міжнародного бренду, - говорить партнер компанії Euro RSCG Kiev Юрій Когутяк.– І неминучі, на мій погляд, втрати української ’дочки’ будуть вигідні групі в цілому».




P.S.: Якщо Ви зауважили орфографічну помилку на цій сторінці,
         просто виділіть помилку мишкою та натисніть Ctrl+Enter.



Коментарі:
Додати власний коментар:


[Додати Фото]
Введіть код з картинки:





ОБМІН ВАЛЮТ


ТЕЛЕФОНИ
iPhone 4 анонсований на WWDC 2010 (+12 фото)
iPhone 4 анонсований на WWDC 2010 (+12 фото) Стів Джобс нарешті анонсував нове дитя своєї корпорації - довгоочікувани Повністю...
Анонсовано новий BlackBerry Torch (11 фото + 2 відео)
Анонсовано новий BlackBerry Torch (11 фото + 2 відео) На сайті AT&T американського оператора мобільного зв'язку з'явився анонс Повністю...



МОБІЛЬНІ
Пістолет в мобільному телефоні
Пістолет в мобільному телефоні У що тільки не вбудовують зброю, щоб зробити її непомітною! Умільці вже Повністю...
Мобільний ураган (+6 фото)
Мобільний ураган (+6 фото) Нова модель BlackBerry, названа виробником BlackBerry Storm, дійсно є пр Повністю...



МЕРЕЖІ
Топ-10 країн, де Інтернет проходить цензуру (+5 фото)
Топ-10 країн, де Інтернет проходить цензуру (+5 фото) Недавно Комітет Захисту Журналістів (так, і такий є - досить авторитетне Повністю...
Маленьке корейське диво від компанії UMID (+8 фото)
Маленьке корейське диво від компанії UMID (+8 фото) Нетбуки і їхня нестримно зростаюча популярність вже достатньо набридла, Повністю...



ПОСЛУГИ
Life:) оголошує про запуск нової послуги - Моніторинг рухомих обєктів
Life:) оголошує про запуск нової послуги - Моніторинг рухомих обєктівBUSINESS life оголошує про запуск нової послуги - Моніторинг рухомих обєктів. Мо Повністю...
Музичний червень від «Beeline»
Музичний червень від «Beeline»Оператор мобільного звязку «Beeline» пропонує скористатися сервісом Ring Back To Повністю...



ФОТО
Nokia виставила iPhone-користувачів божевільними зомбі (+ відео)
Nokia виставила iPhone-користувачів божевільними зомбі (+ відео) Компанія Nokia в рекламному ролику смартфона Lumia 925 порівняла армію кор Повністю...
Aston Martin оновив Rapide (+5 фото)
Aston Martin оновив Rapide (+5 фото) Aston Martin Rapide вже довів свою ефективність на дорогах, тому англійс Повністю...



ВІДЕО
Стрибки на BMX на земляних трамплінах у Новій Зеландії (+ відео)
Стрибки на BMX на земляних трамплінах у Новій Зеландії (+ відео) У Новій Зеландії провели шикарні змагання з акробатики і стрибків по тра Повністю...
Історія Всесвіту за 18 хвилин (+ відео)
Історія Всесвіту за 18 хвилин (+ відео) Думаю, що багато хто з читачів ЦІКАВО уявляє, хоч би і у загальних рисах Повністю...



ЦІКАВЕ

Погода, Новини, завантаження...