Скільки рекламних грошей в Уанеті

Під час конференції «Інтернет-маркетинг у Україні» прозвучало безліч цікавих доповідей, присвячених маркетинговим дослідженням онлайнового ринку, а також – аудиторії українського Інтернету і сучасним особливостям проведення рекламних компаній. Так в доповіді Олексія Чуксина (<МЕТА>) був проведений аналіз ринку онлайнової реклами українського сегменту Інтернету. Згодом на пресс-бріфінгу інші учасники конференції доповнили доповідь.

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції обєм українського ринку онлайнової реклами в 2004 році складав $1,5 млн, в 2006 році він досяг $7 млн. По прогнозах в 2007 році в Уанеті. З цією оцінкою згодні і провідні гравці ринку - Бігмір, МЕТА, Укрнет, Яндекс.

Обєм ринку контекстної реклами за даними компаній Бігун, МЕТА, Яндекс в 2006 році склав $1 млн, в 2007 році слід чекати його зростання $2,5 – 3 млн

Зокрема, в 2006 році на медійну рекламу припало 86%, контекстна склала – 15%. Наступного року фахівці вважають, що частка контекстної реклами зросте до 20%.

Проте рекламним бюджетам Уанету ще далеко до інших країн. Так в Україні на одного Інтернет-користувача доводиться $1,5 витрат на рекламу, в той же час в Росії ця сума складає $7,5, а в Польщі – $13.

Основними рекламодавцями українського Інтернету є мобільні оператори, виробники і діллери автомобілів, банки, виробники і торговці електронікою, фірми, що займаються нерухомістю.

Серед мобільних операторів лідером за обємом рекламних бюджетів в Інтернеті є Білайн, на другому місці – UMC, на третьому - Київстар.

В 2006 році в інтернет вперше прийшли не менше 50 торгових марок

В 2007 році ринок виросте мінімум в два раза

В доповіді Олексія Чуксина були озвучені проблеми ринку української Інтернет-реклами. Ними є відсутність галузевих стандартів, відсутність медіадослідів, відсутність системи моніторингу. Були названі тенденції українського ринку Інтернет-реклами, це зростання частки регіонів, прихід зарубіжних гравців, відкриття Інтернет-підрозділів у мережевих рекламних агентствах, що випереджає зростання контекстної реклами.

Одній з головних проблем, що заважають активному розвитку ринку фахівці називають відсутність досліджень аудиторії Інтернету. Так Федір Вирін вважає, що слід чекати проведення серйозних досліджень тоді, коли $1 млн складе 10% обороту рекламного ринку, бо в цьому, в першу чергу, будуть зацікавлені провідні гравці.

Олексій Чуксин повідомив, що зараз частка Інтернет-реклами в спільному ринку дуже мала – вона складає 0,5% від загального обєму рекламного ринку.

Наголошувалося, що вітчизняний ринок інтернет-реклами росте в 1,5 рази швидше, ніж в Росії (у нас вищими темпами розширюється інтернет-аудиторія). Проте від північного сусіда ми поки відстаємо на 1,5-2 роки. Проте фахівці вважають, що Україна наздожене Росію в цьому аспекті вже восени цього року. У Україні на сьогоднішній день аудиторія Інтернету росте повільніше, ніж витрати на нього. У Росії сьогодні витрати на одного користувача ростуть повільніше, ніж в Україні.

Зараз щорічно оборот онлайнової реклами подвоюється, і така тенденція існуватиме ще близько пяти років. В результаті цього в 2009-2010 році обороти на Інтернет-рекламу будуть більші, ніж на радіо-рекламу.

Сергій Петренко (Яндекс-Україна) також відзначив, що зростання української Інтернет-аудиторії зумовить зростання обороту онлайнової реклами.

В 2008-2009 роках, на думку присутніх, на нашому ринку інтернет-реклами темпи зростання збережуться на рівні 100% і більше в рік. Зараз 95 % внесок засобів в інтернет-рекламу по країні вносять київські компанії. Окрім цього, провідні рекламодавці Уанету працюють в інших містах-мілліонниках і у Львові. В майбутньому фахівці вважають, що частка Києва і великих міст зменшуватиметься за рахунок регіонів. Особливо перспективною в цьому відношенні експерти рахують Одесу, де добре розвивається мережева інфраструктура, зокрема, широкосмуговий звязок.

Євгеній Шевченко (компанія UaMaster) відзначив, що онлайнова реклама сьогодні в першу чергу цікава представникам малого і середнього бізнесу, а саме – тим, хто не може собі дозволити, наприклад, телевізійну рекламу. Ринок онлайнової реклами займає зараз нішу, яка раніше була зайнята друкарським ЗМІ і телебаченням.

Додати власний коментар: Ім`я: Текст: Введіть код з картинки: